金罐加多宝与微信电影票战略合作2亿巨制淘金行动姜鹏

金罐加多宝与微信电影票战略合作 2亿巨制淘金行动

覆盖全国80%票房的3500多家电影院，深入全国一二三四五线城市的数百万个销售网点，移动互联网最活跃的微信入口，业界称道的整合营销能力，几十亿罐身流量当所有这些优质资源整合到一起，将迸发出怎样的能量?

6月9日，凉茶领导者加多宝和微信官方票务平台微信电影票在北京签署战略合作协议，宣布双方将共同投入2亿资源注入淘金行动，共同探索移动互联网+新模式，合力构建金彩生活圈。

加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵(左)与微影时代副总裁杨丹(右)出席战略签约仪式，移动互联网+战略驶入大片时代

2亿巨制淘金行动 金彩生活圈深入渗透

当天签约仪式上，加多宝与微信电影票正式启动深度战略合作伙伴关系，双方以2亿巨制打造升级版的淘金行动：通过加多宝淘金行动平台及销售终端派发微信电影票金包。不仅如此，双方更将充分整合各自资源优势，联合推广大片，创造不同以往的电影生活场景，为消费者提供一站式观影体验。

据微影时代副总裁杨丹介绍：中国电影市场2014年票房近300亿，并且每年都保持30%的增量。与此同时，在线选座售票量的增幅更是连年翻番。微信电影票从去年1月份卖出第一张票以来，每个月的增速超过30%，业绩一年增长40倍，行业增速第一，现在每天出票40多万张。2014年中国电影市场，40%以上的电影票都是通过线上购票完成。在这样一个快速增长的市场，微信电影票在不断尝试新的途径以覆盖更广泛人群，将更多观众吸引到电影院，提升用户观影体验的同时，为行业做增量。

目前，微信电影票已接入全国3500多家电影院，凭借海量微信和QQ用户+强社交的优势，快速席卷线上人群。尽管电影在线选票模式发展得如火如荼，但移动互联网还并未真正实现全民接入。微信电影票与加多宝达成战略合作，正是寄期待于加多宝对线下消费人群的广阔覆盖，以弥补移动互联网尚未捕捉到的人群。双方强强联手，以此形成从线上到线下的全面覆盖。

可以试想，当你逛超市时，看到金罐加多宝的旁边矗立着最新大片的宣传，同时贴心地提示你只要购买金罐加多宝即可获赠电影票优惠券;当你拿起金罐加多宝时，扫描二维码摇一摇，随时收到恭喜你获得最新上映大片电影票的金喜。逛超市、喝饮料，当这些原本与电影不相干的场景中植入了大片元素，打通电影到消费者之间最后一厘米时，也创造出一种新的生活场景。不仅如此，以淘金行动为平台，双方的合作更将饮料、美食、买票、看电影甚至交通出行等生活中的片段式体验进行无死角整合，成为人们观影的一站式解决方案。

在这场高达2亿的重磅战略合作中，赢家也并不只是微信电影票。加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵指出：加多宝淘金行动的目标就是要让金罐加多宝更多融入年轻人的生活场景。电影无疑是最帖近年轻人的场景，通过影片与他们对话，是最快、最好的融入这一群体的方式。希望金罐加多宝能够完美融入年轻人的生活圈要打车，拿出金罐扫一扫，要点外卖，拿出金罐扫一扫，要看电影，还是拿出金罐扫一扫。此外，他也非常期待，当大片元素植入加多宝销售终端后，会为凉茶动销带来怎样的推动力和影响力。

据悉，双方还在探索更深度的跨界合作模式，不排除会联手打造针对影院场景的定制产品。也许，在不久的将来，你会看到大片角色登上金罐包装;又或者，金罐加多宝+爆米花的黄金标配将成为电影院观众的最佳拍档。

也许不久的将来，金罐加多宝+爆米花会成影院最流行的黄金商品组合

万能的金罐快速迭代 移动互联网+一路狂奔

加多宝开放几十亿罐身流量的全球招商计划自5月份公布以来，已经吸引包括围绕消费者衣食住行各方面的全新合作平台加入淘金行动，除了一期合作伙伴京东、滴滴打车、韩都衣舍、一嗨租车，近期再度吸引一批新成员加入，其中包括专业品质外卖服务平台百度外卖、著名卡通动漫形象张小盒、中国家庭优质购买平台本来生活、综合性网上购物商城当当网以及全球领先的保险服务商中英人寿。消费者只需扫描金罐二维码，进入加多宝淘金行动，即可获得这些平台的超值礼券。

据官方数据，4月30日加多宝淘金行动上线至今，已累计派发超过1千万个金包，总价值逾1亿。进入6月，金罐加多宝的移动互联网+布局愈加完善，互联网业快速迭代的通行法则在其中得以充分体现。

在金罐加多宝专注于建立联结消费者生活方式的核心基础上，近期上线的几大合作伙伴从不同的生活场景为金彩生活圈注入全新体验：5月30日，百度外卖为消费者带来价值超过百万的外卖优惠，并且当日北京地区下订单的用户还可获赠金罐加多宝。有网友对此发表评论，吃货订餐有三宝：百度外卖加多宝，还有金包少不了、史上含金量最高的美味标配不容错过。6月3日，张小盒在淘金行动平台上推出50元、100元大面额代金券;6月5日，本来生活与当当网两大互联网购物平台同时上线，两者各自提供总价值千万的礼券金包。6月9日，中英人寿奖品上线。而金罐加多宝与微信电影票在针对《哆啦A梦:伴我同行》大电影展开首轮亲密合作获得不俗口碑之后，将于6月12日开展新一轮《侏罗纪世界》的抢票活动，再次为消费者送出1000张微信电影票。

截至目前，金罐加多宝移动互联网+已有13位正式合作伙伴：滴滴打车、京东、韩都衣舍、一嗨租车、百度外卖、微信电影票、当当网、张小盒、民生银行、本来生活、唯品会、中英人寿及酒仙网。据透露，目前还有十多个厂商正在积极接洽加多宝希望加入金彩生活圈。

万能的金罐加多宝要成为金彩生活圈的入口，不断扩容、快速迭代的淘金行动正是关键所在。有互联网资深人士评价说：加多宝的‘移动互联网+战略’在经历了初期的快速扩张之后，可以把重点锁定几个合作伙伴与生活场景，为用户创造更佳体验。此次与微信电影票的战略合作正是加多宝‘移动互联网+战略’走向深化的标志。加多宝淘金行动从广度覆盖到深度挖掘、不断丰富产品本身内涵的过程，实际上就是唤醒用户、增容用户的过程。由此，金罐加多宝不仅创造了消费领域的全新玩法，或将重新定义快消品的商业模式。

随着更多合作伙伴的加入，金罐加多宝淘金行动的玩法在快速迭代

延伸阅读

关于金罐加多宝

自推出金罐以来，凉茶领导者加多宝大动作不断。4月20日，推出金罐加多宝;4月30日，发布移动互联网+战略，成为第一个布局移动互联网+的传统企业;5月1日，金罐加多宝亮相米兰世博会，将向全球招商，开启国际化战略布局，参与国际化饮料市场竞争;5月10日，宣布开放几十亿罐身流量，要把金罐加多宝变为全球首款智能可吃喝设备。

过去20年，加多宝让凉茶从一个岭南药饮成长为世界第四大饮料品类。而今，移动互联网+与国际化战略共同构成金罐加多宝加速发展的双引擎。金罐加多宝，并非只是颜色的更换，而是从互动玩法、创新思维、到核心竞争力的全面升级。

关于微信电影票/微影时代

微影时代于2013年底成立，是腾讯公司在O2O垂直电影票领域商业化的分支，其主要产品是微票儿微信平台电影演出赛事票务和QQ平台电影票务的官方应用，目前覆盖500多个城市、超过3500家影院、80%以上观影人群。对用户来说，使用微票儿无需下载新的APP，依靠微信支付，10秒之内就能完成购票。去年贺岁档大戏《一步之遥》的网络预售总票房达2亿，其中微信电影票预售100万张电影票在48小时内被疯抢售罄，创造了两天销售5000万的互联网预售新纪录。《何以笙箫默》通过微信电影票平台创造2小时点映票房影史第一。《速度与激情7》在中国内地票房超过北美，达到3.9亿美元，《哆啦A梦：伴我同行》上映11天，中国票房已超日本，这些大片成功的背后，微信电影票的助推功不可没。

4月27日，微影时代完成1.05 亿美元B轮融资，投资方包括腾讯、万达、文资华夏、鲁信和刚泰文化等。

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