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只上卫视选剧力求符合自身风格塑造平台抢学生观河琳朱桦张家玮巫迪文安在懋Kf

文章来源:国艺娱乐网  |  2023-04-23

卫视选剧力求符合自身风格 塑造平台抢学生观众

卫视拉“剧”战瞄准了!

法制晚报6月26道 今年黄金时段的电视剧成为卫视争夺收视率的关键。但一部质量不错的电视剧如果在不合适的平台上播出,也难以产生收视效果。以湖南卫视为例,从4月开始,《AA制生活》勉强维持平均收视,但已经无法像年初的《夫妻那些事》(观剧)那样惹眼,其后推出的《小夫妻时代》等甚至成为收视毒药。

经过重新规划,商战戏《青瓷》、武侠剧《天涯明月刀》接连推出,后者果然跻身同时段收视第二位,被称为近两个月来最具湖南卫视风格的电视剧。

7月即将到来,江苏、浙江、深圳、北京、山东等卫视也将根据自身定位量体裁衣,推出极富自身风格的高质量剧目竞争暑期档,剧迷的渴望将在这个夏天被极大满足。

近期现象

选剧符合自身风格 “明月刀”挽救收视

黄金时段只能播出电视剧,这对湖南卫视是一种考验。因为在过去,湖南卫视的电视剧只会在10点档播出。

截至第一季度,湖南卫视凭借《你是我爱人》、《如意》、《夫妻那些事》依然取得不错的成绩,但把家庭伦理剧当成黄金时段的收视良药,却导致了后来收视率遭遇滑铁卢。

4月播出的《AA制生活》勉强维持着平均收视,但已经无法像《夫妻那些事》那样统治排行榜,紧接着推出的《小夫妻时代》等甚至成为收视毒药。在6月推出的与其品牌完全不符的《青瓷》,收视率的表现更是与这部剧的质量不符。

湖南卫视在7月1日改版前,已经重新规划电视剧播出。24日开播的《天涯明月刀》不辱使命,以1.086%的成绩跻身收视排行榜第二位,仅比第一名的《风和日丽》(观剧)少0.008%。很多观众评价,这是近两个月来最具湖南卫视风格的电视剧。

卫视 电视剧 峰值收视率

浙江 《五号特工组》 1.535% 《密使》(电视剧版 电影版) 1.38% 《亮剑》 1.748%

江苏 《金太狼的幸福生活》 2.076% 《怪侠欧阳德》 1.826% 《薛平贵与王宝钏》 2.137%

湖南 《青瓷》 0.897% 《小夫妻时代》 0.938% 《AA制生活》 1.381%

黑龙江 《乡村爱情故事5》 1.202% 《樱桃》 2.064%

品牌塑造

这些卫视“不差钱” 均有其播剧竞争力

经统计,我国各省市卫视有30家,而有能力采购新剧的卫视有10余家,而这10余家卫视均有各自的竞争力。

如湖南、浙江、江苏均已形成自身品牌优势,有较强的综合实力,播独播剧也有号召力;天津、安徽、东方、北京等卫视往往与其他卫视联合购剧,什么剧好他们就播什么,积累了不错的电视剧播出质量口碑;而黑龙江、辽宁、山东、深圳等有较强地域性,播放一些本土气息浓厚的剧目时,就会发生强烈的化学反应。

湖南卫视的受众更为年轻化,偶像明星成为收视保证,《宫》(内地版 韩版)、《步步惊心》(观剧)等剧热播就是明证。而浙江卫视播战争、谍战题材的剧目会比别家效果更好,江苏卫视的言情、喜剧类题材就比较突出。黑龙江卫视、辽宁卫视则仰仗本山传媒打造的多个东北喜剧品牌;而深圳卫视播放《乡村爱情故事》时,就比较难以吸引粤语地区的观众。

之所以能称之为品牌,是因为几家卫视播同一部剧或相似题材的剧时,形成品牌的平台播出效果会更好。

如浙江卫视5月的联播剧《五号特工组》,天津、江西、云南三家也在播,但从收视率来看,这三家里成绩最好的天津卫视也与浙江卫视相差0.3%,也就是说,天津卫视要比浙江卫视少了25%的观众。

在播《密使》时,浙江卫视也比排第二的山东卫视高出0.3%的收有里知花视率。

江苏卫视播放《金太狼的幸福生活》,黑龙江卫视播放《樱桃》时,也出现了和其他卫视相比独占优势的现象。

剧目强化地域特征 黑龙江卫视夺收视

在一些有鲜明本土气息的卫视,播放地域性强的电视剧往往相得益彰,比较明显的例子是黑龙江、辽宁、山东、深圳、上海等卫视。

黑龙江、辽宁、山东同属一脉,在收视习惯上也基本相同,其地域观众的性格比较接近,《乡村爱情故事5》、《樱桃》、《新水浒传》(观剧)在播出时都取得过不错的成绩,这是因为题材与地域有直接的渊源。

黑龙江卫视就成为以地域性建立卫视品牌的范例。今年播出的《乡村爱情故事5》、《樱桃》等本土气息浓厚的剧目,收视效果格外好。在当时与几家卫视联合播出的竞争中,黑龙江卫视最终以地域品牌的优势胜出。播《乡村爱情故事5》时,黑龙江地区几乎是各家各户都在看,在收视源头可以说是全民皆兵。北京卫视虽然在综合实力排名上远高于黑龙江卫视,但在播出《乡村爱情故事5》时,收视却败下阵来。

在一季度,黑龙江卫视凭借这两部电视剧超过江苏卫视,电视剧平均收视1.205%,仅排在当时如日中天的湖南卫视之后。

地域性的劣势也比较明显,就是在不该出现的地方出现。如在上海这个时尚的城市播出新版《西游记》,在辽宁播出都市爱情剧《浪漫往左婚姻往右》,在北京播出《乡村爱情故事5》。

播放效果低于预期的电视剧

卫视 电视剧

北京 《乡村爱情故事5》

东方 新《西游记》(观剧)、《要过好日子》

黑龙江 《断箭》、《火流星》

辽宁 《浪漫往左婚姻往右》

无品牌无特点的卫视 若联播只能成炮灰

除上述两类卫视之外,更多的卫视则充当着炮灰的角色。播联播剧时,和强势卫视分摊着高昂的购剧费用,但在收视上却没有沾多少光,甚至被淹没。播独播剧时,没有突出自身特点,价格合理就出手,结果就只能“烂在手里”。

例如河南卫视也在播《金太狼的幸福生活》,但收视率不及一起联播的江苏卫视的六分之一。

再如云南卫视播《五号特工组》,没有进行任何宣传就和其他卫视联播,收视率惨淡可想而知,而购剧费用却要一分不少地和别家平摊。

湖北、陕西、广东、贵州等卫视也是如此,其相关负责人接受采访时均表示,不会根据各自地域的特性和观众收视习惯选剧,还是以剧目本身的质量为主。

卫视回应

维护品牌为主 还要追求高质量

山东卫视副总监胡韶红介绍,在选择剧目时会考虑到本地区的收视习惯,偏向于谍战、乡村题材的电视剧,通过长期的播出来培养卫视品牌。

安徽卫视电视剧宣传负责人宋玮则表示,安徽卫视会在家庭伦理剧(《金太狼的幸福生活》)为金能科技新材料与氢能源综合利用项目采取目前世界上最早进的美国UOP或Lummus工艺主的题材电视剧上,去追逐一些高质量的剧,如《甄传》、《心术》等剧。

湖南卫视电视剧宣传负责人谢尔琪表示,从7月份开始,湖南卫视还会遵循以往的选剧风格。

专家分析

卫视形成品牌 仍无法通吃剧目

从电视剧播出形势来看,仅有五六家卫视形成了各自的特点,其余卫视则是一盘散沙,跟着强势丁宁卫视走。

《电视剧研究》杂志主编刘刚(微博)认为,卫视选剧还是以商品经济为主,反映了各自团队的素质。湖南卫视的情况可以充分证明,不是任何剧目在任何卫视都能通吃的。在固有的品牌基础上,观众已经养成习惯,一味地尝试改变势必会导致观众流失。而对于一些新兴卫视(没特点),首要面对的问题还是整体风格的确定,在整体风格的基础上有目的性地去选择剧目。

收视预期

争取学生观众 暑期荧屏多元化

入夏后,暑期档来临,学生成为收视故障2:当压力机增大负荷实验时拉力提不上来主流,各家卫视秋家若则拿出珍藏半年的优质剧目,独播剧增多,暑期荧屏更现多元化。

如具有江苏卫视、湖南卫视品牌特点的《美人无泪》和《轩辕剑》;具有北京、深圳、上海地域风格的《穿动物园的女》、《爱情公寓3》、《我的经济适用男》等剧;而《穆桂英挂帅》、《只要你过得比我好》等联播剧将被哪家卫视拔得收视头筹,我们将拭目以待。本版文/实习生 苏良 制图/刘江

暑期档新剧

江苏 《美人无泪》

山东、安徽、河南、天津 《穆桂英挂帅》

浙江、黑龙江、辽宁、河北 《只要你过得比我好》

东方 《我的经济适用男》

北京 《穿动物园的(2)套压法将试样头用套管压紧,再夹持在实验机钳口内进行拉伸实验的方法,适用于金属芯类钢丝绳的破断拉伸女》

湖南 《轩辕剑》

安徽、深圳 《爱情公寓3》

卫视 电视剧 收视率 对比卫视 收视率

河南 《金太狼的幸川口大辅福生活》 0.346% 江苏 2.076%

云南 《五号特工组》 0.606% 浙江 1.535%

贵州 《密使》 0.443% 浙江 1.38%

注:均为峰值收视率,为播出期间最高值的一天,会高于平均收视

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