精准卡位中国新歌声第二季爱奇艺助力小郎酒实现营销新价值吴倩莲
文章来源:国艺娱乐网 | 2022-12-16
精准卡位《中国新歌声》第二季,爱奇艺助力小郎酒实现营销新价值
陪伴了我们一整个夏日的《中国新歌声》10月8日在鸟巢圆满落幕,刘欢战队的扎西平措力敌郭沁、董姿彦、叶晓粤和肖凯晔,斩获年度冠军。而作为《中国新歌声》节目的独播平台爱奇艺更是对这场巅峰之战进行了直播 ,直播期间播放量突破26亿,总决赛点击量高达1亿。
《中国新歌声》在爱奇艺平台播出以来一直备受关注,截止目前#中国新歌声#微博讨论量超600万,话题阅读数更是突破44亿。播出期间,爱奇艺就调动全站资源不断注力,用爱奇艺年轻化的平台基调与《中国新歌声》青春新潮的内容特性高度匹配吸引了大批年轻受众,缔造了爱奇艺高流量与好口碑的双丰收。《中国新歌声》在爱奇艺取得如此好成绩的同时更为独家冠名小郎酒带来多方收益。
精准卡位显优势,霸占用户眼球
卡位战略最重要的是定位,但是定位选择之后,如何能够快速、有效地在细分市场中建立竞争壁垒,将竞争对手拒以千里之外更为关键。《中国新歌声》第二季作为综N代中的一员在第二季时升级赛制以盲选、循环大逃杀的方式更加刺激了受众的观看欲望。在此同时,爱奇艺再发力,运营全站的头部资源不断递加节目的流量、话题。如在节目开场就露出的小郎酒品牌正是认证了爱奇艺的平台的价值。爱奇艺为小郎酒精确瞄准受众,准确定位后,以自身各类头部资源有效拉动话题、流量,使小郎酒能够快速在小瓶白酒市场脱颖而出,实现了小郎酒的营销目标。
多屏互动+车轮式碾压,冲击大众视野
爱奇艺多屏互动能够使用户观看视频过程中无缝连接随时转换,能让用户做到在手机、平板、电脑甚至电视等多屏幕之间来回切换播放的需求,使用户能随时随地随心所欲的观看《中国新歌声》。在《中国新歌声》节目中,小郎酒品牌不仅在片头出现,更是以创可贴的形式巧妙传递小郎酒的内容,无论是随时随地的视频盛宴,还是创可贴的多次露脸都以车轮式的碾压冲击着受众的视觉,为小郎酒内容营销之路再添佳绩。
大数据时代背景下,印证圈层影响力
我们正处在大数据时代,每一次点击,每一次观看背后都有数据的记录支持。因为大数据的到来,我们能够更好地利用数据分析进行圈层的规划。在大数据的支持下,爱奇艺通过数据记录,独创泡泡圈子、弹幕互动等迅速了解节目人群属性,更准确分析人群属性喜好并由此为节目推荐最契合、优质的资源。爱奇艺就《中国新歌声》的年轻受众和小郎酒的目标受众需求完美匹配,使小郎酒在节目中一经亮相就迅速锁定视线,直达受众内心。
小郎酒品牌此次在爱奇艺独家冠名《中国新歌声》,是一次历史性的创新,是白酒行业的一次挑战,更是对爱奇艺平台的高度认同。不但拓宽了受众层面和深度,开创了白酒与年轻受众的对话,也开启了白酒行业与视频娱乐营销的合作先河。对郎酒集团而言,此次与爱奇艺的合作是一场有价值、有意义的创新,更是为小郎酒成为全国热销的小瓶白酒提供最快速、便捷的可能性!
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